La Maratón de Buenos Aires continúa consolidando su prestigio en el escenario internacional. De acuerdo con un informe elaborado por la empresa Brand Finance, especializada en finanzas y marketing, la competencia organizada por la Asociación Ñandú se ubica entre las 50 maratones más importantes del mundo y ocupa el puesto 37 del ranking global de valor de marca.
La prueba, que se disputará el 21 de septiembre, se convirtií en una de las carreras más reconocidas de la región y año tras año incrementa la participación de corredores nacionales e internacionales.
Cómo se elaboró el ranking
El estudio se basó en la opinión de más de 10.000 personas, de las cuales más de la mitad son corredores. Los participantes evaluaron distintos aspectos vinculados con la calidad del evento, entre ellos la organización, el funcionamiento de la competencia y los servicios ofrecidos.
Además, el informe contempla el impacto económico que generan las maratones, aunque ese no es el único criterio considerado para establecer la clasificación final.
Para construir un ranking representativo, Brand Finance analizó 80 maratones certificadas por World Athletics, incluidas las pruebas que integran el circuito de las Majors y otras competencias de elite. La encuesta reunió respuestas de participantes de Estados Unidos, Canadá, Brasil, Reino Unido, Alemania, Francia, India, Japón y Australia.
Buenos Aires, entre las mejores de Latinoamérica
Dentro de la región, la Maratón de Río de Janeiro aparece como la mejor posicionada al ubicarse en el puesto 11 del ranking mundial. Más atrás figuran la Maratón de San Pablo, en el lugar 32, la Maratón de Buenos Aires, en el puesto 37, y la Maratón de Ciudad de México, que ocupa la posición 49.
La presencia de Buenos Aires entre las principales competencias del mundo refleja el crecimiento sostenido de la prueba y su reconocimiento internacional.
El primer lugar del ranking corresponde a la Maratón de Londres, seguida por Nueva York y París. La competencia británica integra el grupo de las Seven Majors junto con Tokio, Chicago, Boston, Nueva York, Berlín y Sídney.
El informe destaca a Londres por la calidad de su organización, el conocimiento del personal, la experiencia que ofrece tanto a los corredores como al público y por haber sido la primera maratón en otorgar el mismo monto de premios económicos para todas las categorías.
París completa el podio pese a no formar parte de las Seven Majors, impulsada también por la visibilidad obtenida tras los Juegos Olímpicos.
El impacto económico de las maratones
Según el informe, las maratones generan un impacto económico superior a los USD 5.200 millones a nivel mundial.
Además, el Maratón de Nueva York aparece como la marca de mayor valor económico, con una estimación de USD 292 millones. En tanto, las 50 maratones más importantes del mundo recaudaron cerca de USD 425 millones para organizaciones benéficas durante 2024.
Las Seven Majors representan más de la mitad del impacto económico total y aportaron 276 millones de dólares a causas solidarias en ese mismo período.
Sídney y Río, entre las competencias con mayor proyección
El informe también destaca el crecimiento de la Maratón de Sídney, impulsado por su incorporación al circuito de las Majors.
Por su parte, la Maratón de Río de Janeiro sobresale por sus altas calificaciones en ubicación, accesibilidad e impacto positivo en la comunidad local. También reciben menciones especiales las competencias de Dublín, por su nivel de participación y compromiso con organizaciones benéficas; Toronto, por su organización y gestión; Dubái, por sus políticas de sostenibilidad; y Abu Dabi, por la innovación y el uso de nuevas tecnologías.
